HusebyProfilmanual
Utviklet av Fjuz
Sist oppdatert: Oktober 2023
Innhold
- Logo
- Farger
- Typografi
- Grafisk Element
- Fotomanér
- Språkprofil
- Korrespondanse
- Malverk
- Kontakt
Introduksjon
Huseby sin visuelle identitet innebærer at logo, farger, fonter, fotomanér og grafiske element skal brukes på en tydelig definert måte. Det er derfor viktig at bruken av den visuelle identiteten er i henhold til de regler og rammer som er å finne i manualen.
Profilmanualen tar for seg grafiske bestemmelser hvor det hvor det fins detaljerte beskrivelser til hver enkel bruk. Disse retningslinjene må følges konsekvent for å bevare Huseby sitt helhetlige uttrykk.
Logotyper
Det er laget et logosett som kan opptre i ulike bakgrunns-sammenhenger. Vi har to primære logotyper som vi hovedsakelig bruker, mens de sekundære logotypene brukes i hensiktsmessige og bevisste settinger hvor det er mer estetisk riktig.
Beskyttelsesrom
Det skal alltid brukes minimum beskyttelsesrom der det er mulig. Det vil unntaksvis være flater hvor det ikke er mulig å benytte anbefalt beskyttelsesrom. Her skal det brukes estetisk fornuft.
Beskyttelsesrommet gjelder alle logotyper, også logosymbolet.
Feil bruk av logo
Bruk gjerne logo i Ai- eller eps-format der det er mulig med tanke på fargeprofil og flate logoen skal fremstilles på.
Aldri legg på andre farger i navntrekket.
Unngå å rotere logo
Aldri juster eller endre logosymbolet i logobildet.
Unngå å blåse opp logobildet til et utsnitt eller som et element.
Logo til SoMe
Det er laget opp et sett med egne profilbilde-filer. På den måten sikrer vi konsekvent bruk av Huseby profil i våre digitale kanaler.
Fargepalett
Huseby sin fargepalett er nedtonet og minimalistisk. Det er i hovedsak Kalkgrå og Dempet sort som står for fargespillet mot hvite flater. Steingrå er en sekundærfarge. Alle fargene kan brukes i valgfrie opasiteter som vist. I særegne tilfeller hvor det er utfordrende å innhente Dempet sort, så bruker vi Black 100k (sort).
Kalkgrå
Dempet sort
Steingrå
Fargedominans
Dempet sort og Kalkgrå er fargene som oftest brukes til bakgrunner, men også til typografi. Steingrå skal ikke dominere layoutbildet i den grad som Kalkgrå, Dempet sort eller hvite flater gjør.
Fonter
Garamond Pro Display og Garamond Light Italic Display er overskrift-fontene til Huseby. Vi bruker Inter-fonten til øvrig tekst der hvor det er lengre tekstmengder, slik for eksempel brødtekst, ingress og beskrivelsestekst.
Microsoftvennlig font
Der hvor Garamond Pro og Inter ikke lar seg bruke, så er det valgt Times New Roman og Arial som erstatningsfonter. Primærfontene (Garamond Pro og Inter) skal benyttes så langt det lar seg gjøre. Unntaksvis kan Times New Roman og Arial benyttes.
Huseby-streken
Huseby har et gjentagende grafisk element som skal støtte oppom fargepaletten og typografien. Vi kaller elementet for Huseby-streken, som er inspirert fra logosymbolet.
Feil bruk av Huseby-strek
Det skal i alle tilfeller brukes egne ferdige filer av Huseby-streken hvor du ønsker å benytte dette elementet. Dette for å ivareta proposisjoner og forhold på best mulig vis.
Huseby-streken skal aldri ha andre farger enn fargepaletten.
Aldri endre målene til Huseby-Streken.
Aldri avrund endene på Huseby-streken.
Huseby-streken skal i hovedsak være horisontal, eller vertikal.
Fotomanér
Fotomanér for Huseby Kjøkken har noe stikkord som er tidløs eleganse og gjennomtenkt funksjonalitet. Vår fotomanér strekker seg utover bare produkter; den formidler vår merkevare gjennom bilder og viser frem det som gjør et Huseby kjøkken unikt. Gjennom denne visuelle stilen ønsker vi å inspirere, engasjere og veilede våre kunder i jakten på sitt drømmekjøkken. Våre bilder er definert av følgende:
1. Naturlig belysning:
Bilder av våre kjøkken skal tas med det som oppfattes som naturlig belysning og lys for å fange opp nyansene av materialer og farger på en autentisk måte. Lyset går imot det varme heller enn det kalde; våre miljøer har et lys reflektert av sensommer heller enn skarpt vinterlys. Denne type lyssetting fremhever også den lune, varme og innbydende stemningen som våre kjøkkenmiljø skaper.
- Autentisk
- Varmt
- Lunt
2. Kvalitetsfokus:
Foto vil ha fokus på helheten, i tillegg til å ha fokus på detaljer som viser den høye kvaliteten på materialer og håndverk. Nærbilder av snekkerarbeid og overflater gir potensielle kunder muligheten til å sette pris på den kvalitetssikrede utførelsen.
- Detaljer som viser håndverk
- Helhet
3. Skreddersydd estetikk:
Fotografiene viser mangfoldet i våre kjøkkendesign, med forskjellige stiler og farger for å appellere til ulike kunders smak. Dette gir potensielle kunder inspirasjon til å finne sitt ideelle kjøkken..
4. Funksjonalitet i fokus:
Bilder som demonstrerer funksjonaliteten til våre produkter er gode salgsverktøy. Dette kan omfatte bruk av gjennomtenkte lagringsløsninger og praktiske arbeidsflater. Dette kan vises både med foto og kortere filmer som gjør Huseby enda mer levende i uttrykket som formilder.
- Gode løsninger
- Unikt for Huseby
- Valgmulighet
- Praktisk for kunden
5. Hjemlig atmosfære:
Foto skal fange den gode, hjemlige atmosfæren som våre kjøkken skaper. Dette gjør det lettere for potensielle kunder å forestille seg hvordan et Huseby-kjøkken kan bli en sentral del av deres liv og bli husets hjerte.
- God atmosfære
- Innbydende
6. Kreativ kombinasjon:
Vi eksperimenterer med komposisjon og vinkler med noen av våre produkter for å gi et friskt blikk på vårt kjøkkendesign. Dette gir en kreativ og moderne vri samtidig som vi opprettholder våre bestandig verdi og fokus på tidløs eleganse.
- Kunder blir mer unike – vi viser valgmuligheter og unike kombinasjoner farge/materialvalg
7. Kundehistorier:
Her bor det noen og dette hjemmet setter sitt preg på kjøkkenet - og omvendt. Ved mulighet, så inkluderer vi bilder av våre kjøkken i bruk gjennom kundehistorier og foto/film. Dette gir en autentisk visning av hvordan våre design bidrar til hverdagslivet til kundene våre.
- Kundehistorier underbygger autentisert
Språkprofil
Huseby har en bestemt språkprofil som skal benyttes alle steder der hvor merkevaren skal oppleves i mindre eller større grad.
Egenskaper som kjennetegner Huseby
- Norsk, jordnær, uformell og ekte
- Kunnskapsrik og kvalitetsbevisst
- Moderne og oppdatert
Personlighet En jordnær, ekte og uformell nordmann som kan mye, men som er hyggelig og ydmyk. Og som også er moderne ved å være direkte, litt frampå og leken.
Et rom du er fornøyd med.
Vi bruker også språkprofilen vår i design-utformingen. Vi uthever, eller retter fokus, på utvalgte ord i overskrifter, hvor vi kombinerer Garamond Pro Display og Garamond Pro Light Italic Display.
Eks. på språk
Vi har noen retningslinjer på hvordan vi skal bruke stemmen vår når vi kommuniserer. Her er noen eksempler til etterfølge.
Direkte, tydelig og rett fram
Eksempel: Vi produserer kjøkken som skal tåle livet ditt
Blanding av korte, moderne setninger og lange, utbroderende setninger
Eksempel: Et sted du har lyst til å være. Et rom du er fornøyd med. Et kjøkken produsert med lojalitet til håndverksarven, kjærligheten til detaljene, forpliktelsen til kvaliteten og respekten for kunden.
Maler bilder for å vekke følelser
Eksempel: En kjøkkenkjærlighet, til rommet i huset med gode klemmer, lekser og latter.
Bruker en leken tone
Eksempel: Ja, vi elsker kjøkkenfronter!
Bruker egne ord og uttrykk
Eksempel: På ekte møbelbvis
Ved utforming av markedsmateriell for Huseby, så skal det ivaretas merkevarens profil-elementer.
Se eksempler på poster og story-innlegg for instagram her.
Innlegg
Visittkort
Eksempel på hvordan visittkortet ser ut. Forsiden skal ideellt sett ha en lakk-effekt på logobildet, på en Dempet Sort bakgrunn. Ved simulering så bruker vi rik sort på logobildet.
Baksiden har en 20% opasitet av Kalkgrå som bakgrunnsfarge. Alle fornavn skal skrives i GMP light italic, slik som vist i eksempelet.
Det skal ikke være noe mer kontaktinformasjon enn det som er vist i eksempelet.
Forside
Bakside m/kontaktinfo
Malverk
Vi har et utvalg maler som våre ansatte kan bruke når vi representerer merkevaren Huseby.